Jak AI Overviews zmieniają zasady gry w SEO – strategia dla firm i agencji marketingowych

W maju 2023 roku Google zaprezentowało jedną z najbardziej przełomowych funkcji w historii wyszukiwarki – AI Overviews, będące częścią szerokiej inicjatywy Search Generative Experience (SGE). To nie tylko nowa funkcjonalność, ale krok w kierunku całkowitego przemodelowania sposobu, w jaki użytkownicy odbierają i konsumują informacje w Google.

Czym są AI Overviews i Search Generative Experience?

AI Overviews to generowane przez sztuczną inteligencję przeglądy odpowiedzi, które pojawiają się bezpośrednio nad tradycyjnymi wynikami wyszukiwania. Użytkownicy otrzymują w nich spójne, zwięzłe streszczenia oparte na różnych źródłach – często bez potrzeby klikania w żaden link.

Dzięki zaawansowanym modelom generatywnym, takim jak Google Gemini (następca modelu Bard), Google tworzy odpowiedzi osadzone w kontekście pytań użytkowników, co z jednej strony zwiększa wygodę korzystania z wyszukiwarki, a z drugiej stawia nowe wyzwania przed marketerami i specjalistami SEO.

Warto podkreślić, że AI Overviews są elementem szerszego trendu integracji sztucznej inteligencji w Google, obejmującego również Google Bard, Google Labs oraz Google Assistant.

Od linków do odpowiedzi – ewolucja wyników wyszukiwania

Jeszcze do niedawna pierwsza pozycja w Google była niemal gwarancją największego ruchu na stronie. Obecnie, gdy ponad 50% wyszukiwań kończy się bez kliknięcia (tzw. zero-click searches), sama pozycja w rankingu to już często za mało.

Użytkownicy coraz częściej widzą zamiast tradycyjnych „dziesięciu niebieskich linków” gotowe odpowiedzi, listy zakupowe, wideo, FAQ oraz właśnie AI Overviews. To radykalna zmiana dla stron internetowych, które dotychczas opierały swoją widoczność na ruchu organicznym.

Wpływ AI Overviews na pozycjonowanie stron internetowych

Spadki ruchu organicznego – realne zagrożenie?

Jednym z najczęściej wskazywanych skutków AI Overviews jest spadek CTR (Click-Through Rate), czyli liczby kliknięć z wyników wyszukiwania. AI Overviews „przechwytują” uwagę użytkownika, odpowiadając na pytanie jeszcze zanim ten kliknie w link.

Efekt ten jest szczególnie odczuwalny dla stron z treściami informacyjnymi i blogowymi, ale również dla e-commerce i sektora B2B, gdzie użytkownicy mogą uzyskać kluczowe informacje bez konieczności odwiedzania strony produktu czy usługi.

Warto jednak zauważyć, że wpływ na ruch różni się w zależności od branży i rodzaju zapytania — w niektórych obszarach spadek ruchu może być mniej dotkliwy.

Widoczność marki w AI Overviews

Mimo zmieniającego się sposobu prezentacji wyników, AI Overviews nie ignorują źródeł. Wręcz przeciwnie – linkują do tych stron, które Google ocenia jako wiarygodne i eksperckie.

Dla firm to szansa, aby znaleźć się w gronie cytowanych źródeł i stać się zaufanym głosem w swojej branży. Budowanie autorytetu, aktualność danych oraz wysoka jakość treści są dziś ważniejsze niż kiedykolwiek.

Należy jednak pamiętać, że Google stosuje skomplikowane algorytmy oceniające wiarygodność i nie gwarantuje pojawienia się w AI Overviews jedynie na podstawie popularności czy optymalizacji SEO.

Strategie SEO w erze AI – jak się dostosować?

Jak zoptymalizować stronę pod AI Overviews?

W nowym ekosystemie wyszukiwania kluczowa jest klarowna struktura treści, precyzyjna odpowiedź na pytania użytkowników oraz zgodność z zasadami E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Optymalizacja treści to już nie tylko nasycenie słowami kluczowymi, ale także:

• stosowanie nagłówków (H2, H3) odpowiadających konkretnym pytaniom użytkowników,
• używanie naturalnego języka, przypominającego konwersację (conversational queries),
• włączanie przykładów, definicji i cytatów w treści,
• budowanie treści wokół intencji użytkownika (search intent),
• dbanie o techniczne SEO: szybkość ładowania strony, mobilność, stosowanie danych strukturalnych Schema.org.

Eksperckość, wiarygodność, użyteczność – fundamenty E-E-A-T

Treści, które chcą „trafić” do AI Overviews, muszą być:

• tworzone przez ekspertów lub podpisane imieniem i nazwiskiem autora,
• aktualne, zawierać wiarygodne dane i analizy,
• publikowane na stronach o dobrej reputacji i stabilnej historii domeny.

Słowa kluczowe long tail i pytania użytkowników

AI szczególnie lubi treści odpowiadające na pytania typu „jak działa…”, „co zrobić, gdy…”, „dlaczego warto…”. Warto inwestować w FAQ, porównania, checklisty oraz praktyczne przewodniki, które odpowiadają na konkretne potrzeby użytkowników.

Przyszłość pozycjonowania w Google – 2025 i dalej

Google coraz mocniej integruje sztuczną inteligencję w swoich algorytmach i interfejsach wyszukiwania. Eksperckie prognozy wskazują, że do 2025 roku:

• ponad 70% zapytań może być obsługiwanych przez generatywne odpowiedzi AI,
• marki będą inwestować w content przyjazny dla AI („AI-friendly content”),
• klasyczne SEO zostanie przebudowane, ale nadal będzie istotne, gdyż AI bazuje na jakości treści i autorytecie stron.

Rola sztucznej inteligencji w marketingu cyfrowym

To nie koniec SEO, lecz nowy początek. Agencje marketingowe i specjaliści, którzy zrozumieją mechanizmy AI i nauczą się tworzyć treści, które AI chce cytować i promować, zyskają przewagę konkurencyjną i będą liderami rynku w nadchodzącej erze cyfrowej transformacji.

źródło: OneTrend Agencja Interaktywna